Avec les anniversaires, surtout les chiffres ronds, viennent les grands changements. Et puisque Yoga Jeans soufflait récemment ses 20 bougies, un renouveau s’imposait.

Ce genre de jalon, quand il s’agit d’un humain, s’accompagne souvent d’une transformation capillaire, d’un voyage ou même d’un nouveau tatouage! Mais qu’en est-il pour une compagnie de jeans? Eh bien, on modernise son image de marque.

Joëlle portant le JEANS CHLOE COUPE DROITE / MELROSE / 100% COTON

LEÇON D'HISTOIRE

Comme on dit, pour comprendre où on va, il faut d’abord savoir d’où l’on vient. Pour mieux saisir la nouvelle direction de Yoga Jeans, un retour en arrière s’impose.

Lorsque Eric et Jacob Wazana lancèrent Second Clothing (la compagnie mère de Yoga Jeans) en 2000, l’objectif était de produire des vêtements tellement confortables qu’on ne les sentirait pas, comme une «seconde» peau. Dans ce souci de bien-être absolu, ils baptisèrent la marque Second Yoga Jeans.

En référence à «Second», le chiffre 2 était brodé sur la poche avant et estampillé sur le bouton. À l’intérieur de la bande de taille, on pouvait y lire «Second Yoga Jeans».

UNE PREMIÈRE TRANSFORMATION

Au fil des ans, le besoin de donner une personnalité distinctive à Yoga Jeans s’est fait sentir. C’est alors que toutes les silhouettes qu’on connaît et qu’on aime aujourd’hui—le Rachel, le Chloé, le Emily, le Malia, le Alex et le Lily—sont nées. Simultanément, en 2011, la bande de taille s’épurait pour n’afficher que Yoga Jeans.

S'ADAPTER POUR MIEUX ÉVOLUER

Depuis, Second Clothing a lancé et développé une foule de compagnies, notamment Lucky7, Boulder Denim et Active by YJ. Avec plus de noms sous son aile, la nécessité de différencier chaque entité, encore plus clairement, était primordiale.

C’est pourquoi *roulement de tambour* Yoga Jeans a décidé de délaisser toute référence au chiffre «2»! Les jeans afficheront maintenant une patch en cuir végane sur la bande de taille extérieure, étampée du nom de la marque, Yoga Jeans. Idem pour le bouton. Autrement dit, un retour aux sources. Plus simple, plus clair.

Et pas de panique, Yoga Jeans est totalement contre le gaspillage, donc tous les modèles arborant l’ancienne image de marque seront écoulés avant de faire place aux nouveaux.
Parlant de nouveautés, deux modèles 100 % coton non-extensibles (oui, vous avez bien lu!) font leur arrivée pour inaugurer ce changement de cap : le Chloé coupe droite - Bliss et Melrose ainsi que le Short en Denim - Mia. Découvrez-les ici!