Sommigen beweren dat yogabroeken en jeans met elkaar strijden om de heerschappij op de modemarkt.
Yoga wordt al ongeveer 2500 jaar beoefend, maar Vancouver's
Lululemon introduceerde in 1998 de huidige rage van speciale stretch yogabroeken.
Als je van mening bent dat alles wat oud is, weer nieuw is, bedenk dan het volgende: de term leggings bestaat al minstens sinds de 14e eeuw, toen het een mannenkledingstuk was. Maar vrouwen droegen ze in de sportschool, in films en op straat gedurende een groot deel van de jaren 80. Denk aan Olivia Newton-John, Madonna en Jane Fonda.
Jeans werden in 1873 gepatenteerd en zijn al sinds minstens de jaren 50 een modefenomeen, toen James Dean en Marlon Brando ze tot een symbool van jeugd en rebellie maakten – met andere woorden: cool. Sindsdien hebben ze talloze stijlvariaties en innovaties ondergaan: bells, bumsters, hip-huggers, rips, embellishments, skinny's, floods, cropped jeans, een regenboog aan kleuren en vooral stretch. Dat brengt ons bij het kruispunt van yoga en denim. Hier is een korte geschiedenis van yoga, yogamode en denim.
1873
Jacob Davis en Levi Strauss vinden de geklonken denimbroek uit, jeans genoemd naar Genua in Italië, en denim naar serge de Nîmes in Frankrijk. Ze waren bedoeld om de ontberingen van de goudkoorts te weerstaan.
1947
Indra Devi opent een yogastudio in Hollywood, waarschijnlijk de eerste in Noord-Amerika.
1953
Marlon Brando lanceert in The Wild One de iconische outcast-stijl in raw denim jeans, zwarte motorjas en wit T-shirt.
1955
In zijn Lee-jeans wordt James Dean in Rebel Without a Cause een symbool van jeugdrebellie. Middelbare scholen in de VS verbieden jeans en ze worden steeds populairder.
1959
Een revolutie in comfort is geboren wanneer DuPont een rekbare vezel ontwikkelt die bekend wordt als elastaan, spandex of Lycra.
1967
De Beatles ontmoeten de Indiase goeroe Maharishi Mahesh Yogi. Het jaar daarop reizen ze naar zijn ashram in Rishikesh in Noord-India om transcendente meditatie te leren.
1969
Tijdens het historische Woodstock-festival opent Swami Satchidananda Woodstock met een gebed voor vrede en liefde.
1970
Ram Dass – voorheen Richard Alpert – bezoekt Amerikaanse universiteitscampussen. Zijn boek Be Here Now vormt de leidraad voor de spirituele zoektocht van een generatie.
jaren 70
Bell bottoms zijn de trend in de denim stijl. Ook de hippiebeweging omarmt geborduurde, gepatchte en vervaagde jeans.
1975
De eerste editie van Yoga Journal wordt gepubliceerd.
1978
Olivia Newton-John draagt glimmende zwarte leggings in de musical Grease.
1978
Peter Golding, een Britse ontwerper, wordt gezien als de uitvinder van de eerste stretch denim jeans, die hij verkocht in zijn ACE-boetiek aan King's Road. De winkel werd bezocht door de Rolling Stones, David Bowie, Omar Sharif, Julie Christie en Elizabeth Taylor.
1979
Het tijdperk van designer denim breekt aan met namen als Valente, Jordache en Sasson, Gloria Vanderbilt en Calvin Klein.
1980
"Wil je weten wat er tussen mij en mijn Calvins komt? Niets," zegt Brooke Shields in de iconische Calvin Klein-advertentie.
1982
Jane Fonda's Workout zorgt voor een rage in aerobics. Vrouwen dragen stretchleggings om zich uit te zweten.
jaren 80
Eric Wazana herinnert zich nog dat hij zijn eerste spijkerbroek kocht, een Levi's 501. Zodra hij thuiskwam, begon hij ze te kloppen om de ruwe stof te verzachten en te verslijten.
jaren negentig
Hiphop en grunge zijn de heersende culturele winden, en denim volgt het voorbeeld met oversized, baggy jeans, overalls en gescheurde of kapotte denim. De grootste, meest baggy en clowneske jeans waren waarschijnlijk die van JNCO, die rond de eeuwwisseling uit de handel gingen. Balenciaga blies de stijl in 2015 nieuw leven in.
1994
Madonna draagt de bumster jeans van Alexander McQueen in een MTV-advertentie.
1998
In Vancouver maakt en verkoopt Chip Wilson de eerste Lululemon yogabroeken, een eenvoudige mix van nylon en Lycra.
1999
Tom Ford voor Gucci zorgt voor ophef met gescheurde, gerafelde en gevederde jeans die voor $3.000 in de VS worden verkocht
2000
Supermodel Christy Turlington lanceert de Nuala-yogakledinglijn.
2000
Eric Wazana begint in de kledingbranche. Een jaar later komt zijn broer Jacob erbij.
2000
Heupontblote low risers worden geprezen door artiesten als JLo, Beyoncé en Britney Spears. Tienermeisjes zullen de trend binnenkort met veel enthousiasme omarmen.
jaren 2000
Premium jeans, meestal gemaakt in LA, winnen aan populariteit en drijven de prijzen op tot $ 200, $ 300 en nog veel meer. Vrouwen staan te popelen om de vermeende billenliftende eigenschappen van dure jeans te proberen.
2002
Yoga is in volle gang in Canada en de bijbehorende mode wint aan populariteit. In Montreal wordt Lolë gelanceerd.
Midden jaren 2000
De skinny jeans zijn er – en nog niet eens uit.
2007
De Wazanas wilden de meest comfortabele jeans creëren en kwamen met het concept Yoga Jeans. "Wat als je yogaposes in een jeans kon doen? Dat was de maatstaf", zegt Eric.
2009
Jeggings, een combinatie van leggings en jeans, zijn een fenomeen geworden.
2009
De eerste yogajeans komen op de markt. De prototype diagonale stretch is het resultaat van het schuin knippen van de stof.
jaren 2010
De term athleisure werd voor het eerst in de jaren 70 gebruikt en is inmiddels dé categorie van de dag. Het is het resultaat van de ontwikkeling van textieltechnologie, de aandacht voor gezondheid en de versoepeling van dresscodes.
2011
De Wazanas openen een fabriek in de regio Beauce in Quebec, 320 kilometer ten oosten van Montreal.
2013
Oeps. Lululemon roept zijn broeken terug omdat ze te doorschijnend zijn.
2014
Athleisure is op zijn hoogtepunt en vrouwen beginnen strakke, rekbare broeken te dragen, van de sportschool tot de supermarkt en overal elders. Er is nauwelijks tegenreactie, zoals in eerdere decennia.
2016
Volgens het Yoga Journal beoefenen meer dan 36 miljoen mensen in de VS yoga.
2019
Skinny en uitlopende, cleane en distressed jeans bestaan naast stretchbroeken en leggings. De leggings zijn soms gemaakt van denim met print en de stretchjeans kunnen net zo strak en comfortabel zijn als een spandex broek. Eco-jeans, die ethisch en schoon geproduceerd zijn, zijn de toekomst.